Finalizada la Feria Internacional de Turismo (FITUR), donde Pájara presentó una innovadora campaña de marketing turístico, Fuerteventura Digital ha contactado con Tina Da Silva, concejala de Turismo, para conocer más detalles sobre esta iniciativa y otras estrategias del municipio. Da Silva explica la estrategia de promoción global del consistorio, repasa la importancia del Campeonato Mundial de Windsurf, y habla sobre los actuales datos turísticos en el sur de Fuerteventura.
Buenos días, Tina. Gracias por atendernos.
Buenos días, encantada.
En FITUR presentaron una campaña con guaguas y taxis en Fitur. Llamó la atención, pues fue de las pocas iniciativas de marketing turístico real que vimos en Madrid.
Sí, hemos lanzado una campaña con 50 taxis y una guagua turística rotulada en Madrid, que empezará en marzo y estará activa en Semana Santa y verano. Ya probamos esta estrategia en invierno en Londres y tuvo muchísima repercusión, así que esperamos que en Madrid tenga un impacto similar o mayor, porque es una ciudad muy visitada tanto por turistas nacionales como internacionales.
Comentabas que la campaña en Londres funcionó bien. ¿Cómo miden su impacto?
Se mide de forma similar a la publicidad exterior. Sabemos los kilómetros que recorren los vehículos rotulados y la cantidad de gente que los ve. No es un dato exacto al 100%, pero hay parámetros que nos permiten calcular el alcance. El año pasado también hicimos una campaña en mupis en Gran Canaria y Tenerife y fue un éxito. Recibimos comentarios de gente que nos decía: "¿Cómo puede ser que haya un anuncio de playas de Jandía en la Almudena o en Maspalomas?" Eso demuestra que la publicidad llegó a donde tenía que llegar.
La marca turística de Pájara es Playas de Jandía, ¿verdad?
Sí, correcto. Playas de Jandía es una marca reconocida internacionalmente y es la que usamos para nuestras promociones.
FITUR es una cita obligada, pero también lo es el Campeonato Mundial de Windsurf. ¿Cuál es la estrategia turística del municipio, más allá de estos eventos?
Este año celebramos la 37ª edición del Campeonato de Windsurf, que está más que consolidado. Es el evento deportivo más importante de Canarias y atrae a muchísimos turistas, tanto deportistas como espectadores. Además, estamos apostando por el turismo gastronómico y el natural. Hemos participado en ferias gastronómicas como Madrid Fusión, llevando a dos estudiantes de nuestro hotel escuela de Pájara, y también potenciamos eventos culturales como la Semana Cultural de la Cebada, que ya va por su 37. ª edición.
El campeonato tiene un gran impacto mediático. ¿Se sabe cuánta gente sigue el evento?
La mayoría de las pruebas se emiten en streaming para todo el mundo. Además, la agencia Stilmans lo difunde en Alemania, Reino Unido y toda Europa. En España, contamos con la cobertura de la agencia EFE y medios locales. El año pasado alcanzamos a más de 8 millones de personas. Es un evento que combina deporte y ocio nocturno, lo que también lo hace atractivo para el turismo.
En los últimos años ha habido cierta discontinuidad en el campeonato. ¿Se ha superado esa etapa?
En 2020 y 2021 se tuvo que parar por el COVID y en 2022 hubo algunas desavenencias. Pero ahora estamos en marcha. La mayoría de los permisos ya están tramitados y estamos trabajando para que la 37ª edición sea una realidad.
Para terminar, ¿cuál es la situación turística actual en el sur de Fuerteventura?
Muy buena. La ocupación ronda el 70-75 %, algo normal en enero y febrero. Semana Santa viene fuerte y el verano también. Así que la situación turística en Pájara es excelente.
Muchas gracias, Tina.
Gracias a ustedes. Que tengan un buen día.
